正在举行的北京冬奥会，让中国“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景变成现实。在南海之滨深圳，同样燃起了“冰雪热”。
01 一座南方城市的“冰雪奇缘”
冬奥会开幕当晚，深圳“下雪”了。这座城市以2022架无人机，营造出极具深圳特色的“冰雪世界”，市民对冬奥会的祝福，化为“弹幕”滚动出现在城市夜空……
深圳参与冬奥会，除了在开幕式上的展示，还有在赛场上拼搏的深圳健儿们。
此次，深圳共有17名运动员登上冬奥会赛场，其中包括中国女子冰球队的16名深圳籍运动员、参加雪橇双人赛的彭俊越。
近年来，深圳大力发展冰雪运动，先后承办了大陆冰球联赛、加拿大女子冰球联赛、中国花样滑冰俱乐部联赛等高水平赛事，上百名南方“冰娃”参赛，冰雪运动在深圳蓬勃起步。
国际冰联在考察后表示，深圳被证明是发展冰雪运动的合适地点。
02 深圳“冰雪热” 《新闻联播》都关注报道！
在北京冬奥会的带动下，冰雪消费热度大幅攀升。2月9日晚，央视《新闻联播》头条报道，2020-2021雪季，全国冰雪旅游人数2.3亿人次，冰雪旅游收入3900亿元。到2025年我国冰雪产业期望达到万亿元规模，冰雪产业正在成为新的经济增长点。
作为一座不下雪的南方城市，深圳的冰雪消费市场却不容小觑。《新闻联播》就在报道中专门提到，在广州、深圳等南方城市，现代化的冰雪娱乐设施拔地而起，让游客在日常生活中就可以享受冰雪休闲旅游乐趣。
实际上，早在多年之前，以广深为主力的广东冰雪市场便已大力“破冰”。数据显示，目前广东已建成冰雪运动场地20个，其中滑冰场地16个、滑雪场地4个。
最新发布的去哪儿数据显示，深圳人最爱的滑雪场地中，除了有北上追踪真雪场，也有近在眼前的南山万象天地、宝安大仟里、罗湖万象城等购物中心自带的冰雪游乐场。
据了解，在深圳，大部分场地单次滑冰价格一般为3小时100元，部分场馆有国家级冰球教练坐镇；滑雪馆则以幕布滑雪为主，模拟滑雪感觉，让市民体验在雪上前行的速度。滑雪场馆的单次价格从49.9元至238元不等，一般体验时间为半小时。
（图源：深圳发布）
03 展望2025年 深圳如何把握万亿元冰雪市场商机？
有分析认为，依照国外冰雪运动发达国家的发展经验，当一个国家人均GDP超过1万美元时，冰雪运动就将迎来爆发式的发展时期。去年深圳GDP一举突破3万亿元大关，人均GDP粗略估算也已达到2万美元。不仅如此，深圳身处的粤港澳大湾区还有多座城市“达标”，因此潜在客源远不止于深圳本地。
暨南大学体育学院运动训练系主任吴延年指出，冰雪消费分为观赏性和体验性消费，“近几年广东冰雪场馆建设以及企业的热点投资，对于冰雪体验消费需求有明显的拉动作用，再加上广州、深圳等城市年轻人居多，普遍更有意愿尝试和接受新鲜事物。”
消费群体已明确，那么展望将在2025年达到万亿规模的中国冰雪产业，深圳如何把握好这一大商机？
良好的政策支持
政策支持，为深圳冰雪产业的落地提供了良好的成长环境。
早在2016年，广东已将发展冰雪运动纳入“十三五”规划，为全面启动冰雪运动奠定了政策基础；2017年，深圳市和国家体育总局及相关企业签署了《共同支持国家女子冰球队建设，备战2022北京冬奥会合作协议》，合作共建国家女子冰球队，为球队落户深圳提供训练场地、食宿等系列服务保障，每年投入资金支持球队训练和参赛。
辐射东西部 两座“冰雪世界”值得期待
坐标深圳西部，一座定位为世界顶级室内滑雪场的融创深圳冰雪文旅城项目，正在宝安开建，预计2024年正式营业。
（深圳冰雪文旅城项目效果图）
据悉，深圳项目涵盖约10万㎡超级冰雪世界、约10万㎡湾区商业旗舰、湾区星光大道、绿谷中央公园、企业总部基地等文旅商综合业态，希望打造一处以人为核心的未来复合型城市新物种。
据介绍，该项目将做到多项指标处于国际国内领先：
●冰雪综合体约10万平米；
●在滑道长度、落差、种类上也是创造了国内多项领先水平；国内最长的单直滑道，总滑道长超600米；雪道落差83米；国内最丰富滑道种类，6条滑道，高级道、中级道、初级道、单板道、公园道、教学道；
●在雪道上行设备运力上处于世界领先：保证各区域排队准备时间不超过5分钟；同时索道配置了国内最先进两条拖挂式吊椅；
●雪世界各项设计指标满足国际滑雪联合会单双板大跳台等赛事的场地要求，投入运营后或将承办国际滑雪赛事。
中国城市经济专家委员会副主任宋丁曾表示，深圳前海正在进入文商旅游新时代，北部片区正在形成29.36平方公里的“三城一园”超级文旅带，这其中，深圳冰雪文旅城不仅占了前海扩容的地利之势，更有可能带动冰雪产业集聚效应，全方位融入前海协同发展，实现深圳城市冰雪经济发展的新突破。
（深圳冰雪文旅城项目效果图）
视线再转向深圳东部，此处也正在打造一个冰雪世界。
该项目位于大鹏新区的金沙湾国际乐园，被定位为中国首个北极光主题娱雪乐园——冰雪世界，将建成集冰雪运动、娱乐、餐饮、表演于一体的大型室内冰雪主题娱乐公园。
（冰雪世界项目效果图）
据初步预计，金沙湾国际乐园全面开业后，年游客容量可达500万人次，将带动逾百亿GDP总值，提供逾3万个就业岗位。
可以想像，在不远的将来，建成后的冰雪文旅城、冰雪世界等，将更好满足深圳群众体育、竞技体育需求，更有效拉动深圳体育消费。
打通冰雪上下游产业链
除此之外，如何打通冰雪上下游产业链，是发展冰雪产业的关键环节。在深圳，冰雪产业的发展也不仅仅局限于滑雪场，更需要企业通过良好的冰雪运营能力、产业整合力，为城市冰雪发展开辟新赛道，拓展新路径。
进一步来看，冰雪运动在服装、运动装备、器材硬件等方面都有自己的特殊要求，与旅游、会展、文化演艺等业态进行融合，更有利于吸引客流，而这些正是深圳的“长项”。深圳有丰富的旅游资源、企业具有高度的市场意识和创新精神，一定能在冰雪运动产业上大显身手，带动本地的市场消费。
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